« مطلب بعدی | صفحه اصلی | مطلب قبلی »

تبليغات الكترونيكي

تاریخ : دوشنبه 26 آذرماه 1386    |    ایجاد شده توسط : مدیر سیستم   |    تعداد بازدید : 487

چكيده :
در اين مقاله ما به تحقيق و بررسي درباره ي موضوع تبليغات الكترونيكي  پرداخته ايم. مي دانيم كه انواع مختلفي از تبليغات وجود دارد كه در طول ساليان شركتها و توليد كنندگان براي ترويج استفاده ي مصرف كنندگان از محصولات و خدمات خود از آن روش ها استفاده مي كردند. پس از آن با ظهور پديده اي به نام اينترنت و نياز هاي ايجاد شده نوع ديگري از تبليغات به نام تبليغات الكترونيكي  به وجود آمد در اين مقاله ما دلايل ظهور اين پديده و  انواع مختلف تبليغات الكترونيكي،‌ مزاياي استفاده از اين نوع تبليغات و جايگاه آن در ايران را بررسي مي كنيم  تا بتوانيم لز اين طريق راهكار هايي جهت رشد و ثمر دهي بيشتر اين نوع تبليغات در كشورمان ارائه دهيم.

نویسندگان: رعنا محمدحسين دولابي، نغمه حاجي محمدتقي علاقه بند، معصومه سادات طاهري

واژه هاي كليدي:

تبليغات - اينترنت - رسانه - تجارت - بازاريابي

مقدمه
   در اين مقاله به شرح و بررسي تبليغات الكترونيكي مي پردازيم چندين مقاله در اين زمينه نگاشته شده است. ما سعي كرده ايم با بهره گيري از اين مقالات و انجام تحليل بر مجموعه اي از آنها مقاله اي  مفيد براي تعريف و بيان راهكارهاي ارائه شده در جهت استفاده مؤثر از اين نوع تبليغات ارائه دهيم.

با شروع فعاليتهاي تجاري در اينترنت، تبليغات اينترنتي نيز پا به عرصه گذاشت. به نظر مي‌رسد اولين شيوه براي تبليغ استفاده از پست الكترونيك بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوري وب به اينترنت، تبليغات اينترنتي به شكل امروزي آن آغاز گرديد. در سال 1994 اولين بنر تبليغاتي در پايگاه اينترنتي "هات واير" به كار گرفته شد. از اين سال به بعد بود كه تبليغات اينترنتي به عنوان تكنيكي موثر و كارا براي تبليغات مورد توجه بازاريابان قرار گرفت. به مرور زمان انواع جديدي از مدلهاي تبليغات در اينترنت شكل گرفتند و ميزان هزينه‌هاي تبليغاتي به طور مداوم افزايش پيدا كرد.

1- تعريف تبليغات اينترنتي:

 در كتابها و متون  مختلف تعاريف متفاوتي از تبليغات آمده است. اما در تمامي آن تعاريف، اشتراكاتي وجود دارد. اين اشتراكات شامل موارد زير مي شوند: 

تبليغات عبارت است از يك ارتباط غيرشخصي كه مي بايست براي تبلیغات پول پرداخت ، تبلیغات از طريق رسانه‌هاي مختلف انجام مي‌پذيرد هدف آن براي متقاعد ساختن يا تاثير بر اذهان افراد صورت مي‌گيرد.

تبليغات از طريق رسانه‌هاي مختلفي انجام مي‌شود همچون روزنامه‌ها، مجلات، راديو، تلويزيون و ... . چندي است رسانه‌اي جديد -اينترنت -  به ليست رسانه هاي مورد استفاده تبليغات اضافه شده است.

اینترنت رسانه ای با توان بسیار گسترده و بالاست ، اما شرکتهای نسبتا کمی توانسته اند از آن به شکل موفقیت آمیز بهره برداری کرده و در جهت مقاصد تبلیغ خود به کار گیرند.

جذابیت اینترنت در وهله اول به دلیل آن است که از طریق آن به شکل مستقیم و یک به یک میتوان به تک تک مصرف کنندگان ارتباط برقرار کرد. در تئوری، سازمانها و مصرف کنندگان میتوانند با استفاده از این دستاورد، کالا خریداری کنند، به تبادل اطلاعات بپردازند و به پژوهشهای ارزشمند دسترسی یابند، اما در عمل، اینترنت تا زمان حال رسانه ای است که بسیاری از توانمندیهای آن کما کان بلا استفاده مانده است. یکی از بزرگترین چالشهای بازاریابی در اینترنت تلاش برای جلب و جذب مخاطبان است. این امر باعث به وجود آمدن یک صنعت تبلیغاتی کاملا جدید بر روی شبکه وب شده است.

تبليغات اينترنتي به استفاده از اينترنت به عنوان يك كانال و وسيله ارتباطي براي ارسال تبليغات در محيط وب اشاره دارد. در جايي ديگر، تبليغات اينترنتي را اينگونه تعريف نموده اند: نمايش دادن نامها وعلائم تجاري، شعارها و تصاوير تبليغاتي در سايتها (پايگاهها) ي پربيننده اينترنت ، به نحوي كه به تحقق اهداف تبليغات كمك نمايد. اعضاي فعال در فرايند تهيه و اجراي تبليغات اينترنتي ، شامل شركتهاي تبليغاتي، ناشران اينترنتي، تبليغ دهندگان ( سازمانها و شركتهاي توليدي و خدماتي ) مي باشد.

تبليغات اينترنتي ابعاد مختلفي را شامل مي شود، كه در زير بطور اجمالي به آنها اشاره مي شود.

 

متن کامل مقاله را در قالب PDF از اینجا دریافت نمایید. (332kb)

« مطلب بعدی | صفحه اصلی | مطلب قبلی »